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广告发展的趋势

    近年来,户外广告在我国已经成长为仅次于电视的第二大广告媒体。中国户外广告额已达110亿元,占中国广告总份额的25%。正因为户外广告的重要性,对其发展的趋势做一个预测已经是必不可少的需求。
   如今正是媒介多样化的时代,这点任何一个人都能觉察出来。广告早已运用各种多元化的形式渗透进入了我们生活的点点滴滴,目之所及皆为广告。火车、飞机、地铁公交等等,都已经被广告所包围,一切具有广告价值的媒介都充斥着各类广告消息。
   媒介的发展离不开所处的社会环境,当今的社会处于转型期,转型期最大的特点就是碎片化,碎片化的同时也伴随着融合,媒介内部之间,媒介与媒介之间,媒介与其他组织之间,都存在着融合的趋势。户外广告也是如此,而之所以融合,正是因为要整合所得资源进行充分的开发利用。
   户外广告具有灵活性、高品质、高投入、联系性、影响网络行为和口碑效应等特征。各种媒体趋于融合的如今,户外广告已经不再单纬的思考问题,也不只是一个平板广告那么简单,除了自身广告内容的发布,还要与其他传统媒体和新媒体进行互动。户外广告中印载二维码就是一个很明显的媒体互动体现。
   正因为户外广告媒体的重要性,所以现在很多地方开始越来越重视户外媒体。但是由于之前对户外媒体的规划不够合理,很多户外广告牌的建设都不符合规定,因此关于户外广告媒体整治的新闻铺天盖地的涌过来。比如:《达旗工商局“三举措”加强农村户外广告监管》《整治户外广告牌匾 提升城市文明形象》《包头市去年整治户外广告牌匾1446块》等等,不胜枚举。
   很多人担忧,这种对户外广告的整治会不会导致很多户外广告被拆掉,减少户外广告数量,从而减少户外广告的市场。答案其实是否定的。数量不代表质量,当广告位的设置得到合理的建设,从而增加广告的宣传效应,势必会使得更多人投入到户外广告之中,那么户外广告的发展不退反增。其次,整治还代表资源的整合,资源的整合配置不一定会减少户外广告的数量,相反,当空间得到合理的利用,我们会发现原来占用两个广告版面就很挤的地方也许放了四个广告位还绰绰有余。由此可见,户外广告的发展还是有很大空间的。
   作为广告,最重要的就是创意。广告之所以让观众铭记深刻,然后达到记住该产品的目的,就在于它的新意和趣味性。随着LED、LCD这些数码化技术价格门槛越来越低。城市的户外广告,包括高铁广告应该有更多更好的创意的广告出现。广告的创意重在新,贵在奇。伦敦街头的户外广告公然搬出镜子,爱美女性常驻足顾影自盼,丰满的女性在镜子里看到自己变苗条了正自鸣得意,旁边的女伴却看出玄机,下面写着:未来形体公司(减肥业务)。
户外媒体以城市公共空间为载体,它是所在城市的公开表情、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜,与自然环境相融合才能制造出触动市民的有机优秀广告。巧妙消遣市民的在途时间,缓解他们的紧张疲惫。
   随着传播2.0时代的到来,广告主也越来越重视广告传播的互动性,因为广告需要受众的参与,这样他们才能更好的了解广告的产品和传达的理念,才能与广告主的价值观产生共鸣。
   广告模式需要创新和创意,为了能够让顾客更好的接受,我们不能太过生硬的广告,而需要采取一种巧妙的植入式的润物细无声的广告模式。让受众不知不觉接受我们的广告。再者传播2.0再加上互联网时代的到来,资源整合的现状,都要求我们采用集合式和融合式,不再局限单一的户外媒体形式,而是与其他多种媒体进行广告的同时互动。打造崭新的传媒广告时代。

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